Product Description
10. rozšírené vydanie (dotisk); Kniha nazývaná “Bible marketingu” je jednou ze základních učebnic marketingu používaných na řadě univerzit ve světě. Autor vysvětluje základní pojmy marketingu, objasňuje důležitost marketingového řízení, způsob analyzování marketingových příležitostí, výzkum a výběr cílových trhů, způsob projektování marketingových strategií, plánování marketingových programů i hodnocení a kontrolu výsledků. Po přečtení publikace budete o marketingu vědět vše, co potřebujete k jeho využití v praxi.
Philip Kotler, profesor mezinárodního marketingu na Northwestern University, je jednou z největších světových autorit v oblasti marketingu. Je autorem řady knih a článků v prestižných ekonomických časopisech. Působí jako konzultant amerických firem.; Základní učebnice marketingu a marketingového řízení reaguje na globální civilizační a podnikatelské trendy, zachycuje zásadní dopady rozvoje informačních a komunikačních technologií, médií a e-businessu na řízení a ekonomiku firmy. Autor vysvětluje pojmy marketingu, principy marketingového řízení, způsob analyzování marketingových příležitostí, výzkum a výběr cílových trhů, způsob projektování marketingových strategií, plánování marketingových programů i hodnocení a kontrolu výsledků
